Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) va difuza trei spoturi de promovare turistică a României pe BBC World News, în perioada 1-29 noiembrie. Campania este realizată în colaborare cu producătorul britanic Charlie Ottley și pune în valoare natura, peisajele, oportunitățile de ecoturism și aventură, precum și atracțiile naturale și culturale ale Transilvaniei, pornind de la mitul lui Dracula.
Potrivit comunicatului instituției, transmis sâmbătă, videoclipurile au câte 60 de secunde și prezintă oferta turistică a țării prin imagini dedicate naturii, aventurii, patrimoniului cultural și identității locale. În total, sunt programate 20 de difuzări. Fiecare spot are un concept distinct. „Wild Romania” („România sălbatică”) prezintă peisajele, natura și oportunitățile de ecoturism și aventură. „Sounds Like Romania” („Sună ca România”) surprinde țara prin sunetele sale naturale. „Romania, So Much More Than Dracula!” („România, mai mult decât Dracula”) propune o abordare diferită a mitologiei lui Dracula, aducând în prim-plan atracțiile naturale și culturale ale Transilvaniei.
Charlie Ottley, producătorul american al campaniei, a făcut demersuri pentru ca ultimul spot să aibă două zile suplimentare de difuzare, în 30 și 31 octombrie, de Halloween, înainte de începerea campaniei propriu-zise. Demersul arată că motivul mitologic al lui Dracula rămâne un punct de atracție pentru public, iar spotul care îl tratează diferit beneficiază de un moment de vizibilitate ridicată.
Ministrul Economiei, Daniel Zamfir, a declarat că „este important ca turiștii să descopere că România înseamnă mult mai mult decât această legendă, că are destinații și experiențe turistice care merită explorate în toate anotimpurile și pentru care să își dorească să revină”. Oficialul a adăugat că România are resurse turistice care îi pot asigura o poziție distinctă pe piața europeană, de la Delta Dunării și biodiversitatea sa până la patrimoniul cultural și oferta balneară.
Potrivit lui Zamfir, resursele trebuie promovate mai bine pe piețele internaționale, dar și sprijinite prin investiții în dezvoltarea lor. Campania este prezentată ca o modalitate de a aduce oferta turistică a țării în fața unui public divers, într-un canal internațional de știri, iar România este promovată ca destinație care poate fi descoperită în toate cele patru anotimpuri, cu peisaje, atracții și experiențe variate.
În aceeași perioadă în care spoturile vor fi difuzate, România participă la Londra la World Travel Market (WTM), unul dintre cele mai influente evenimente internaționale de turism și o platformă globală de întâlnire pentru profesioniștii din industrie. Târgul se desfășoară între 3 și 5 noiembrie. Participarea României este organizată de MEDAT, iar la standul țării vor fi prezenți 35 de coexpozanți. Delegația va fi condusă de ministrul Daniel Zamfir.
Participarea la WTM și difuzarea spoturilor sunt parte din aceeași strategie de promovare a României pe piețele externe, cu accent pe turismul de natură, aventură și cultură. Comunicatul MEDAT leagă astfel campania audiovizuală de prezența directă a țării la unul dintre cele mai importante târguri de profil, unde se întâlnesc profesioniștii industriei de turism.
2