Majoritatea românilor își doresc o vacanță centrată pe relaxare, liniște și peisaje, iar acestea sunt tocmai atuurile pe care le poate oferi România. Problema apare atunci când dorința se lovește de prețul final. Când sunt întrebați ce ar schimba în turismul din România, primul răspuns al celor chestionați este raportul dintre suma plătită și ceea ce primesc în schimb.
Diferența dintre valoarea percepută și prețul practicat sugerează că industria ospitalității a pierdut echilibrul dintre cele două. Turiștii nu contestă, în general, potențialul destinațiilor interne. Nemulțumirea vizează ceea ce primesc pentru banii cheltuiți: servicii, confort și experiența din timpul sejurului. Pentru mulți români, alegerea între o vacanță în țară și una în străinătate depinde direct de această comparație.
Materialul pornește de la ideea că România are deja resursele necesare pentru vacanțele pe care le caută românii, fără a fi nevoie de destinații externe pentru a le satisface. Ceea ce lipsește, în percepția respondenților, este o ofertă care să justifice prețul. Relaxarea și liniștea apar ca valori centrale, iar peisajele completează imaginea unei vacanțe ideale pe care țara o poate găzdui.
Pentru operatorii din turism, mesajul este că fidelizarea clienților autohtoni depinde de corelarea tarifelor cu calitatea serviciilor. Atunci când raportul dintre cât plătesc turiștii și ce primesc este perceput ca nefavorabil, dorința de a petrece vacanța în țară se erodează, iar sejururile se îndreaptă spre alte destinații. Concluzia materialului este că România nu are nevoie să își construiască atracțiile de la zero, ci să ajusteze oferta astfel încât să fie resimțită ca echilibrată.
Sursa analizată nu conține cifre, procente sau citate ale unor reprezentanți ai industriei, astfel că nu pot fi detaliate sondaje sau poziții oficiale. Datele prezentate rămân limitate la preferințele generale ale românilor și la percepția asupra prețurilor din turismul autohton, așa cum sunt descrise în material.
2