Companiile din România se pregătesc pentru ceea ce este anunțat drept cel mai mare Black Friday din istoria pieței locale, într-un an în care consumul este în scădere. Evenimentul de shopping, organizat în acest an pe 6 noiembrie, are rolul de a susține vânzările într-o perioadă în care economia are nevoie de impuls, iar rezultatele din anii trecuți arată că efectul său asupra consumului general rămâne de urmărit.
Potrivit datelor citate în material, vânzările cu amănuntul au crescut în noiembrie 2025 cu doar 0,1% față de octombrie, în ciuda campaniilor de Black Friday. Comparativ cu aceeași lună din 2024, vânzările au scăzut cu 4%. În noiembrie 2024, vânzările avansaseră cu 0,4% față de octombrie și cu 9,2% în termeni anuali. Prognoza Comisiei Naționale de Strategie și Prognoză indică o contracție a consumului final de 1,2% în 2026, față de scăderea de 1,9% anticipată în primăvară. Consumul privat este estimat să se reducă cu 1,6%, comparativ cu 1,8% în varianta anterioară, iar inflația medie anuală este așteptată să ajungă la 8,4%.
Black Friday a fost organizat pentru prima dată în România în 2011, de retailerul online eMAG și de retailerul electro-IT Flanco. De atunci, evenimentul s-a transformat într-unul dintre principalele motoare ale vânzărilor din a doua jumătate a anului, înaintea campaniilor legate de sărbătorile de iarnă. Ediția din 2026 este descrisă ca cea mai mare organizată vreodată în țară, cu sute de magazine participante, reduceri de până la 90% și campanii desfășurate pe parcursul a 50 de zile, între 19 octombrie și 7 decembrie.
Datele agregatorului BlackFriday.ro, care monitorizează circa 270 dintre cei mai mari retaileri care organizează campanii în 2026, arată că doar 34% dintre magazinele analizate încep reducerile chiar pe 6 noiembrie. Aproape 52% pornesc mai devreme, iar un sfert dintre cei care încep mai devreme au lansat reducerile încă din octombrie. Mai mult, 95% dintre magazinele care au promoții active pe 6 noiembrie vor avea oferte și în ziua următoare, iar aproape o treime extind campania la peste două săptămâni. Durata medie a unei perioade promoționale de Black Friday 2026 în România este de opt zile.
Ionuț Șendrea, cofondator și CEO al BlackFriday.ro, a declarat că evenimentul a ajuns la o amploare fără precedent în România. Potrivit acestuia, românii sunt mai atenți la ceea ce cumpără, își planifică achizițiile și caută informații înainte de a lua o decizie.
Amploarea campaniei vine în contextul dezvoltării comerțului electronic, piață estimată de Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO) la 13,5 miliarde de euro în 2026, comparativ cu 12,9 miliarde de euro în 2025. eMAG, cel mai mare retailer online din România, estimează pentru prima dată vânzări de peste 1 miliard de lei în cadrul campaniei de Black Friday, în creștere cu aproximativ 50 de milioane de lei față de 2025. În primul an de Black Friday, vânzările eMAG au fost de circa 8 milioane de lei. Pentru ediția din 2026, retailerul a pregătit reduceri pentru 1,8 milioane de produse.
Tudor Manea, CEO eMAG, a afirmat că Black Friday rămâne cel mai așteptat moment de shopping, cu atât mai mult într-un an în care bugetele românilor au fost sub presiune. Flanco, care organizează campania în perioada 22 octombrie-30 noiembrie, subliniază aceeași idee a clienților atenți la cheltuieli. Dragoș Sîrbu, CEO Flanco, a spus că bugetele sunt planificate atent, iar clienții cântăresc fiecare achiziție.
2